هناك سبب يجعلك تتعرف على زجاجة كولا معينة وأنت مغمض العينين. ليس الطعم – بل الشكل، اللون، الشعار، الذي رأيته آلاف المرات. العلامات التجارية الكبرى أتقنت هذا الأمر. لكن المبدأ وراء ذلك لا يكلف ملايين. إنه يعمل أيضًا للمطعم الصغير أو عربة الطعام في الزاوية. اسمه: التكرار.
شعارك على التغليف هو هذا التكرار بالضبط. كل علبة، كل كيس، كل كوب يعرض لنزلائك نفس الصورة – حتى ترسخ في ذهنهم. وفي النهاية، عندما يشعر الضيف بالجوع، لن يفكر في "أي بيتزا"، بل سيرى علامتك أمامه. هذه هي اللحظة التي يتحول فيها الزائر العابر إلى زبون دائم.
التعرف يتفوق على الإعلان
يمكنك إنفاق المال على الإعلانات التي تُنسى غدًا. أو يمكنك التأكد من أن علامتك تظهر في أيدي ضيوفك عدة مرات يوميًا. الإعلان يُشاهد مرة واحدة. أما علبتك فيتم الإمساك بها لمدة عشر دقائق أثناء الأكل. أي تواصل سيبقى لفترة أطول؟
الجميل في الأمر: لديك هذا الإعلان بالفعل بين يديك. أنت تشتري التغليف على أي حال. السؤال فقط هل سيبقى فارغًا وصامتًا – أم سيتحدث نيابة عنك.
ما الذي يجعل الشعار الجيد على التغليف
من بين آلاف طلبات الطباعة نعرف ما ينجح وما لا ينجح:
- البساطة تفوز. شعار واضح ومختصر يعلق في الذاكرة أفضل من شعار معقد. القليل غالبًا ما يكون أكثر على التغليف.
- التباين هو الملك. شعار فاتح على خلفية داكنة أو العكس – المهم أن يُرى من مسافة مترين.
- الاتساق يؤتي ثماره. استخدم نفس الشعار ونفس الألوان على كل شيء: العلبة، الكيس، الكوب، المناديل. هكذا يتكون صورة واحدة، لا فوضى.
إيماءة صغيرة بتأثير كبير
إذا أردت، أضف إلى شعارك جملة تميزك: "منذ 2009 بحب." "مصنوع يدويًا." "شكرًا لوجودك هنا." هذه الجملة تحول علامة الشركة إلى شعور. والمشاعر تُحفظ أفضل من أسماء الشركات.
العلامة التجارية ليست سحرًا. العلامة التجارية هي اجتهاد، تكرار وقليل من القلب. تغليفك هو سفيرك الأكثر وفاءً – يستخدم يوميًا، في كل يد، في كل منزل. امنحه وجهك مع تغليفاتنا مع الشعار، وسيعيد لك ضيوفك.
امنح علامتك التجارية وجهًا
ضع شعارك على العلبة، الكيس والكوب – بشكل متسق، قابل للتعرف، وبخط يدك.
اكتشف التغليف مع الشعار →
