C'è un motivo per cui riconosci una bottiglia di Coca-Cola specifica ad occhi chiusi. Non è il gusto, ma la forma, il colore, il logo, visti migliaia di volte. I grandi marchi lo hanno perfezionato. Ma il principio alla base non costa milioni. Funziona anche per la piccola osteria e il food truck dietro l'angolo. Si chiama: ripetizione.
Il tuo logo sulla confezione è proprio questa ripetizione. Ogni scatola, ogni sacchetto, ogni bicchiere mostra ai tuoi clienti la stessa immagine, finché non si fissa. E a un certo punto, quando il cliente ha fame, non pensa più "una pizza qualsiasi", ma vede il tuo segno davanti a sé. Questo è il momento in cui un cliente occasionale diventa un cliente abituale.
Il riconoscimento batte la pubblicità
Puoi spendere soldi in annunci che saranno dimenticati domani. Oppure puoi fare in modo che il tuo marchio sia nelle mani dei tuoi clienti più volte al giorno. Un annuncio lo si vede una volta. La tua scatola la si tiene in mano per dieci minuti mentre si mangia. Quale contatto rimane impresso più a lungo?
Il bello è che questa pubblicità ce l'hai già in mano. La confezione la compri comunque. La domanda è solo se rimane vuota e muta, o se parla per te.
Cosa rende un buon logo sulla confezione
Da migliaia di ordini di stampa sappiamo cosa funziona e cosa no:
- La semplicità vince. Un logo chiaro e ridotto rimane impresso meglio di uno sovraccarico. Meno è quasi sempre più sulla confezione.
- Il contrasto è il re. Logo chiaro su sfondo scuro o viceversa – l'importante è che sia riconoscibile da due metri di distanza.
- La coerenza paga. Usa lo stesso logo, gli stessi colori su tutto: scatola, sacchetto, bicchiere, tovagliolo. Così si crea un'immagine, non un disordine.
Un piccolo gesto con un grande effetto
Se vuoi, dai al tuo logo un accompagnatore: una frase che ti caratterizzi. "Dal 2009 con amore." "Fatto a mano." "Grazie di essere qui." Una frase del genere trasforma un marchio in un'emozione. E le emozioni si ricordano meglio dei nomi delle aziende.
Il marchio non è magia. Il marchio è impegno, ripetizione e un po' di cuore. La tua confezione è il tuo ambasciatore più fedele – è in uso ogni giorno, in ogni mano, in ogni salotto. Dagli il tuo volto con le nostre confezioni con logo, e lei ti riporterà i tuoi clienti.
Dai un volto al tuo marchio
Metti il tuo logo su scatole, sacchetti e bicchieri – in modo coerente, riconoscibile, con la tua impronta.
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