Jouw logo op de verpakking: Zo wordt een gast een vaste klant

Er is een reden waarom je een bepaalde cola-fles met gesloten ogen herkent. Het is niet de smaak – het is de vorm, de kleur, het logo, duizenden keren gezien. Grote merken hebben dit geperfectioneerd. Maar het principe erachter kost geen miljoenen. Het werkt ook voor de kleine osteria en de foodtruck om de hoek. Het heet: herhaling.

Jouw logo op de verpakking is precies die herhaling. Elke doos, elke zak, elke beker toont jouw gasten hetzelfde beeld – totdat het blijft hangen. En op een gegeven moment denkt de gast bij honger niet meer aan “een willekeurige pizza”, maar ziet jouw teken voor zich. Dat is het moment waarop voorbijgangers vaste klanten worden.

Herkenning wint van reclame

Je kunt geld uitgeven aan advertenties die morgen alweer vergeten zijn. Of je zorgt ervoor dat jouw teken elke dag meerdere keren in de handen van je gasten ligt. Een advertentie zie je één keer. Jouw doos houd je tien minuten vast terwijl je eet. Welke indruk blijft langer hangen?

Het mooie is: deze reclame heb je toch al in handen. De verpakking koop je sowieso. De vraag is alleen of die leeg en stil blijft – of dat ze voor jou spreekt.

Wat een goed logo op verpakking maakt

Uit duizenden drukopdrachten weten we wat werkt en wat niet:

• Eenvoud wint. Een duidelijk, minimalistisch logo blijft beter hangen dan een overladen. Minder is op verpakking bijna altijd meer.
• Contrast is koning. Een licht logo op een donkere achtergrond of andersom – het belangrijkste is dat het herkenbaar is vanaf twee meter afstand.
• Consistentie loont. Gebruik hetzelfde logo, dezelfde kleuren overal: doos, zak, beker, servet. Zo ontstaat één beeld, geen chaos.

Een klein gebaar met groot effect

Als je wilt, geef je logo een begeleider: een zin die jou typeert. “Sinds 2009 met liefde.” “Fatto a mano.” “Bedankt dat je hier bent.” Zo’n zin maakt van een bedrijfslogo een gevoel. En gevoelens onthoud je beter dan bedrijfsnamen.

Een merk is geen magie. Een merk is inzet, herhaling en een beetje hart. Jouw verpakking is daarbij je trouwste ambassadeur – ze is elke dag in gebruik, in elke hand, in elke woonkamer. Geef haar jouw gezicht met onze verpakkingen met logo, en ze brengt je gasten terug.