Pizzakartonlarda İşe Alım: Uzmanları Mutfak Masasında Nasıl Bulursunuz

Cuma akşamı, saat sekizden hemen sonra. Kapı çalar, kutu masaya gelir, biri tabakları çıkarır ve sonraki yarım saat boyunca bu kutu odanın merkezidir. Herkes etrafında oturur. Herkes ona bakar. Kimse başka bir şeyle ilgilenmez.

Almanya’da dürüstçe böyle iddia edilebilecek çok fazla reklam alanı yoktur. Tam da bu yüzden pizza kutusu son yıllarda bir merak olmaktan ciddi bir personel kazanım kanalı haline gelmiştir – şaka olarak değil, iş ilanları ve çevrimiçi kampanyaların giderek başarısız olduğu bir sorunu çözdüğü için.

Bu yazı, kanalın nasıl işlediğini, hangi işletmeler için uygun olduğunu, kutuya ne basılması gerektiğini ve etkili olup olmadığını nasıl anlayacağınızı açıklar.

İş ilanlarının bir sınırı neden vardır

Bir iş ilanı, giderek azalan bir şeyi varsayar: birinin aktif olarak araması. Bugün nitelikli olanlar genellikle bir işe, makul bir maaşa sahiptir ve akşamları iş ilanı sitesini açmak için bir nedenleri yoktur. İnsan kaynakları araştırmaları bu grubu gizli iş değiştirmeye hazır olarak adlandırır – piyasada olmayan ama iyi bir teklif için ulaşılabilir olan. Bu grup, aktif arayanlardan çok daha büyüktür ve iş ilanı portallarıyla onlara ulaşamazsınız.

Sosyal ağlarda ücretli erişim ikinci yoldur, temelde işe yarar – ancak maliyeti artarken dikkat azalır. Bir gönderi akışta diğer her şeyle rekabet eder. Unutulmaya bir parmak kaydırma uzaklığındadır ve bütçe bittiği anda kaybolur.

Her ikisi de iş ilanlarına karşı argüman değildir. Tam tersine, onları tamamlamak için argümanlardır – insanlara tetikte olmadıkları yerde ulaşan bir kanal eklemek için.

Pizza kutularındaki reklam aslında nedir

Model bir üçgendir ve fiyat bundan çıktığı için bunu açıkça açıklamak faydalıdır.

Bir gastronomi işletmesi zaten her gün pizza kutularına ihtiyaç duyar. Bu, gelir getirmeyen sabit bir maliyet kalemidir. Bir şirket ise tam bu işletmenin teslimat yaptığı bölgede personel aramaktadır. Biz her ikisini bir araya getiriyoruz: Motifiniz kutulara basılır, işletme bunları ücretsiz veya çok indirimli alır ve karşılığında otuz çarpı otuz santimetrelik bir reklam alanı elde edersiniz; bu alan her akşam oturma odalarında, ofislerde, atölyelerde ve dinlenme odalarında açılır.

Ambalaj zaten kullanıldığı ve ödendiği için, bu medya klasik dış reklamdan farklıdır. Alan kiralamazsınız – zaten var olan bir alanı kullanırsınız.

Formatın akılda kalmasının dört nedeni

Dikkat bölünmez

Atla düğmesi, reklam engelleyici veya banner körlüğü yoktur. Karton masanın ortasında açık durur ve tıklanarak kapatılamaz. Okumak istemeyen aktif olarak bakışını başka yöne çevirmelidir.

İletişim süresi olağanüstüdür

Bir çevrimiçi reklam saniyelerle yarışır. Bir yemek sürer. Mesajınız sürekli görünürdedir – sadece görülmekle kalmaz, sık sık okunur, yorumlanır ve paylaşılır. Neredeyse hiçbir reklam aracı bu kadar doğal bir şekilde sohbet başlatmaz.

Bağlam etkiler

Reklam etkisi çevreye bağlıdır. Mesajınız burada mesai sonrası, iyi yemek ve rahat bir ortam arasında yer alır – iki push bildirimi arasında değil. Bu çerçeve gönderene yansır ve işveren konusu için bu hiç de önemsiz değildir.

Dağıtım bölgeseldir

Bir pizzakartonu teslimat bölgesini terk etmez. Anonim çevreler değil, somut işletmeler hedeflenir – böylece personelinizin zaten işe gittiği tam sokaklar seçilir. Lokasyona bağlı işverenler için bu belki de en güçlü noktadır.

Kanalın kimler için uygun olduğu – ve kimler için olmadığı

İyi bir danışman ne zaman bir şeyden vazgeçileceğini de söyler. Pizzakarton reklamları, bu koşullar bir araya geldiğinde gücünü gösterir:

• İhtiyaç bölgeseldir. Üretim, zanaat, lojistik, bakım, yönetim veya gastronomi alanlarında makul mesafede yaşayan insanları arıyorsunuz.
• İhtiyaç düzenli olarak tekrar ediyor. Tek bir pozisyon değil, düzenli olarak birden fazla pozisyon dolduruyorsunuz. Bu durumda tekrar sizin için işe yarar.
• İşveren olarak pek tanınmıyorsunuz. Özellikle tüketici markası olmayan sağlam orta ölçekli işletmeler burada en çok kazanır çünkü önce görünür hale gelirler.
• Stajyer yetiştiriyorsunuz. Stajyer pozisyonları için bu format özellikle uygundur: Gençlere ve ebeveynlere aynı anda ulaşır.

Kanal, ülke çapında tek, yüksek uzmanlık gerektiren bir pozisyonu doldurmak için pek uygun değildir – örneğin, çevrede belki beş uygun kişi olan bir niş uzmanı veya liderlik rolü için. Bunun için doğrudan iletişim daha iyi bir araçtır. Tamamen mekandan bağımsız roller için de medyanın en büyük avantajını kaybedersiniz.

Kartonun üzerine ne yazılır

Alan büyük, dikkat var – ama motifler yine de aynı şeylerde başarısız oluyor. Bu noktalar pratikte işe yaradı:

• Bir mesaj, beş değil. Bir kutu broşür değildir. Yedi pozisyon, üç fayda ve iki QR kodu koyan herkes her şeyi kaybeder.
• İki metreden okunabilir. Okuma masa üzerinden olur, büyüteçle değil. Büyük başlık, yüksek kontrast, kısa satırlar.
• Gerçek bir yüz. Kendi işletmenizin fotoğrafı, kulaklıklı stok fotoğraflarından daha iyidir. İnsanlar farkı hemen anlar.
• Sadece pozisyon değil, sebep de verin. „Endüstri mekanikçisi aranıyor“ bilgi verir. „Dört günlük hafta, sabit sabah vardiyası, buraya 15 dakika“ ise bir sebeptir.
• Koltuktan çalışan bir yol. Akşam tarayan kişinin yanında bir ön yazı olmaz. PDF yöntemi yerine mobil bir forma yönlendirin.
• İç pozisyon adları kullanılmıyor. Sisteminizde “Seviye 2 İç Lojistik Uzmanı” ne anlama geliyorsa, dışarıda kimse onu aramaz.

Sürekli gördüğümüz üç hata

İş ilanı bire bir kopyalanıyor. Bir ilan metni, zaten arayan biri için yazılır. Kutuda ise insanlar başka şeyler düşünür. İlk cümle ilgi çekmeli, gereksinimleri sıralamamalı.

QR kodu ana sayfaya yönlendiriyor. Tarayıp sonra kariyer menüsünde gezinmek zorunda kalan kişi gider. Tam olarak ilan edilen pozisyonu gösteren özel bir hedef sayfası oluşturun – bu bir saat sürer ve kampanyanın yarısını kurtarır.

Çok geniş bir alanda çok az dağıtım. Tanınma tekrar yoluyla oluşur. Bir şehirde on işletme, elli farklı yerde elli kutudan daha etkilidir. Geniş değil, derin olun.

Nasıl ölçersiniz, işe yarayıp yaramadığını

Pazarlama departmanlarındaki en yaygın itiraz: Çevrimdışı ölçüm yapılamaz. Bu doğru değil – sadece ölçümü önceden kurmak gerekiyor.

• QR kodunun arkasında UTM parametreleriyle kendi hedef URL'niz. Böylece çağrıları, kalma süresini ve gönderilen başvuruları diğer kanallarınızdan ayrı olarak net bir şekilde görebilirsiniz.
• Kendi telefon numaranız veya e-posta adresiniz doğrudan aramayı tercih eden herkes için. Bu grup, çevrimiçi raporların düşündüğünden daha büyüktür.
• Başvuru formundaki soru: „Bize nasıl ulaştınız?“ Zorunlu bir alan, bir tıklama, kalıcı bir bilgi kazanımı.
• Doğru zaman aralığı. Baskı haftalar boyunca dağıtılır, bir hafta sonu değil. Değerlendirmeyi tam döngü tamamlandıktan sonra yapın, üç gün sonra değil.

Sonucu mevcut başvuru başı maliyetlerinizle karşılaştırın. Bu, önemli olan tek karşılaştırma ve yöneticilerinizin görmek istediği tek şeydir.

Bir kampanya nasıl işler

Sizin tarafınızdaki organizasyonel yük azdır. Genellikle dört adım vardır: İlk görüşmede hedef kitle, bölge ve baskı adedi belirlenir – bu genellikle yirmi dakikadan uzun sürmez. Sonra görsel hazırlanır, ya sizin materyallerinizden ya da tamamen bizden, onayınıza kadar. Ardından baskı yapılır ve seçilen gastronomi işletmeleri kutuları alır ve her siparişle müşteriye verir. Onay ile ilk teslimat arasında genellikle sadece birkaç gün geçer – personel ihtiyacına hızlıca yanıt vermek için yeterince hızlı.

Bunun için sizden temel olarak üç şeye ihtiyacımız var: Logo ve renkler, ilgili pozisyon ve onay. Tasarım, partner seçimi, üretim ve lojistik bizim sorumluluğumuzda. Baskı, gıda ile temas için uygun, geri dönüştürülebilir karton üzerine yapılır.

Karton bella figura yapar

İtalya’da asıl konuyla ilgili özel bir kelime var: bella figura – zorlamadan yapılan iyi izlenim. Gürültü yok, abartı yok, sadece doğru zamanda temiz bir duruş.

İşte bu formatın şansı tam olarak bu. Şirketiniz, kalabalık bir iş ilanı sitesinde dilenen biri olarak değil, güzel bir akşamın doğal bir parçası olarak görünür. Ve Cuma günü yemek yerken, on iki dakika uzaklıkta tam da yaptığı işi yapacak biri arandığını okuyan kişi, Pazartesi günü işine farklı bakar.

Böyle bir kampanyanın nasıl yapılandırıldığı, hangi bölgelerin kapsanabileceği ve görselinizde nelerin olması gerektiği hakkında detayları Pizza Kutularında Reklam sayfamızda okuyabilirsiniz. Zaten gastronomi sektöründeyseniz ve kendi alanınızı kullanmak istiyorsanız, ayrıca Logolu Ambalajlar da bulabilirsiniz.