Logonuz ambalajda: Böylece bir misafir sadık müşteriye dönüşür

Gözlerin kapalıyken belirli bir kola şişesini tanımanın bir nedeni var. Sebebi tadı değil – şekli, rengi, logosu, binlerce kez görülmüş olmasıdır. Büyük markalar bunu mükemmelleştirdi. Ama arkasındaki prensip milyonlarca dolara mal olmaz. Küçük bir osteria ve köşedeki food truck için de işe yarar. Adı: Tekrar.

Ambalajındaki logon tam da bu tekrardır. Her kutu, her poşet, her bardak misafirlerine aynı görüntüyü gösterir – ta ki yerleşene kadar. Ve bir gün misafir açlık hissettiğinde “herhangi bir pizza” değil, senin işaretini görür. İşte o an, gelip geçen müşteri sadık müşteriye dönüşür.

Tanınırlık reklamdan daha etkilidir

Yarın unutulacak reklamlara para harcayabilirsin. Ya da işaretinin her gün misafirlerinin elinde defalarca olmasını sağlayabilirsin. Bir reklam bir kez görülür. Kutunu ise yemek yerken on dakika boyunca tutarlar. Hangi temas daha uzun süre akılda kalır?

Güzel olan şu ki: Bu reklam zaten elinde. Ambalajı zaten satın alıyorsun. Soru şu: Boş ve sessiz mi kalacak, yoksa senin için konuşacak mı?

Ambalajda iyi bir logonun özellikleri

Binlerce baskı siparişinden neyin işe yaradığını ve neyin yaramadığını biliyoruz:

• Basitlik kazanır. Net, sade bir logo, karmaşık olandan daha iyi akılda kalır. Ambalajda az her zaman daha fazladır.
• Kontrast kraldır. Açık renk logo koyu zemin üzerinde ya da tam tersi – önemli olan iki metreden tanınabilmesidir.
• Tutarlılık karşılığını verir. Aynı logoyu, aynı renkleri her şeyde kullan: kutu, poşet, bardak, peçete. Böylece karışıklık değil, tek bir görüntü oluşur.

Büyük etki yaratan küçük bir dokunuş

İstersen logona eşlik edecek bir cümle ekle: seni anlatan bir ifade. “2009’dan beri sevgiyle.” “El yapımı.” “Burada olduğun için teşekkürler.” Böyle bir cümle, bir şirket işaretini bir duyguya dönüştürür. Ve duygular, şirket isimlerinden daha iyi hatırlanır.

Marka sihir değildir. Marka emek, tekrar ve biraz da kalptir. Ambalajın en sadık elçindir – her gün kullanılır, her elde, her evde. Ona logolu ambalajlarımızla yüzünü ver, misafirlerini sana geri getirsin.